樹(shù)品牌價(jià)值典范，立行業(yè)發(fā)展標(biāo)桿
——揭秘雅迪電動(dòng)車2012王者之路
經(jīng)歷2011年的行業(yè)低迷，2012年成為行業(yè)發(fā)展歷程中極為關(guān)鍵的轉(zhuǎn)型之年，品牌陣營(yíng)進(jìn)一步分化，二次消費(fèi)市場(chǎng)被充分調(diào)動(dòng)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)白熱化。在產(chǎn)業(yè)整體規(guī)模增長(zhǎng)不大的前提下，雅迪卻逆勢(shì)而上，2012年銷量增長(zhǎng)28%，成為行業(yè)內(nèi)唯一一個(gè)保持如此高增長(zhǎng)速度的企業(yè)。
追尋雅迪品牌鞏固之路
領(lǐng)軍品牌地位穩(wěn)固，形成具有自身特點(diǎn)的品牌發(fā)展模式。
2012年，雅迪在行業(yè)內(nèi)產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重的情況下，雅迪凝神聚力，術(shù)業(yè)專攻，堅(jiān)持“專注電動(dòng)車領(lǐng)域，做強(qiáng)做大電動(dòng)車產(chǎn)業(yè)”的發(fā)展戰(zhàn)略，依托江蘇、天津、浙江、廣東四大生產(chǎn)基地，銷量創(chuàng)283萬(wàn)臺(tái)新高，營(yíng)收超過(guò)80億元，市場(chǎng)份額達(dá)到14.2%，雅迪的行業(yè)領(lǐng)軍地位進(jìn)一步得以穩(wěn)固。
雅迪實(shí)施全方位的品牌推廣戰(zhàn)略，攜手特勞特，聯(lián)合安徽、山東、江蘇等強(qiáng)勢(shì)媒體在高空廣告強(qiáng)勢(shì)出擊，并亮相大型展會(huì)、投放全國(guó)核心報(bào)紙雜志及核心城市黃金廣告資源，2012年品牌價(jià)值達(dá)到85億元。2013，雅迪將攜手特勞特、奧美、楊特等國(guó)際巨頭，牽手浙江衛(wèi)視《中國(guó)夢(mèng)想秀》，以2億巨資啟動(dòng)品牌推廣全新戰(zhàn)略。
同時(shí)，雅迪還借助社會(huì)焦點(diǎn)事件，增強(qiáng)品牌影響力和美譽(yù)度。2012年5月，雅迪電動(dòng)車憑借強(qiáng)大的品牌實(shí)力，成為“國(guó)家體育總局訓(xùn)練局合作伙伴”、“國(guó)家體育總局訓(xùn)練局運(yùn)動(dòng)員指定電動(dòng)自行車”和“國(guó)家體育總局訓(xùn)練局運(yùn)動(dòng)員備戰(zhàn)倫敦奧運(yùn)會(huì)保障用車”，并確立了“金牌品質(zhì)，冠軍選擇”的傳播主題，并開(kāi)創(chuàng)“雅迪奪冠嘉年華”奧運(yùn)營(yíng)銷模式，進(jìn)一步豐富了雅迪品牌的內(nèi)涵。伴隨奧運(yùn)賽事的進(jìn)行，雅迪攜手騰訊啟動(dòng)“倫敦我最棒，冠軍向前沖”網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)，在互動(dòng)活動(dòng)中融入熱銷產(chǎn)品的體驗(yàn)與品牌核心內(nèi)涵的傳播，以及線下禮品發(fā)放的地面承接，最后通過(guò)新浪微博，騰訊微博裂變式的二次傳播，從而達(dá)到提升品牌形象、提升終端銷量“雙突破”的品牌整合營(yíng)銷目的。奧運(yùn)營(yíng)銷不僅是電動(dòng)車行業(yè)內(nèi)全新的一個(gè)嘗試，一種全新的突破，開(kāi)創(chuàng)了業(yè)內(nèi)品牌互動(dòng)整合營(yíng)銷新紀(jì)元，引領(lǐng)中國(guó)電動(dòng)車品牌營(yíng)銷進(jìn)入全新境界，更是充分扮演了奧運(yùn)文化的傳承者，雅迪因此獲得了國(guó)家體育總局訓(xùn)練局以及世界奧運(yùn)健兒和中國(guó)民眾的高度認(rèn)可和贊揚(yáng)，品牌知名度和美譽(yù)度迅速提升，雅迪品牌真正具備了“金牌品質(zhì)，冠軍選擇”的實(shí)力。
此外，雅迪精選豪酷運(yùn)動(dòng)版、靈駒GE版、尊凱80、豪戰(zhàn)以及熊貓五款車型在2012年8月啟動(dòng)了“雅迪川藏行”，歷經(jīng)八天八夜實(shí)施雅迪電動(dòng)車穿越藏區(qū)行，行程一千七百多公里，充分展現(xiàn)了雅迪領(lǐng)先的動(dòng)力技術(shù)和全面綜合能力，為雅迪的品牌知名度更添實(shí)力證明。
2012年，雅迪第三次獲得“中國(guó)輕工業(yè)電動(dòng)自行車行業(yè)十強(qiáng)企業(yè)第一名”榮譽(yù)，并與海爾、哇哈哈等100家杰出企業(yè)被中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)評(píng)為“2011年度中國(guó)輕工業(yè)百?gòu)?qiáng)企業(yè)”，成為電動(dòng)車行業(yè)唯一一家獲得此殊榮的企業(yè)，還與大眾汽車、西門子等世界知名企業(yè)一同入圍“2012 中國(guó)艾菲獎(jiǎng)”獲獎(jiǎng)名單，成為中國(guó)乃至世界電動(dòng)自行車行業(yè)唯一獲此殊榮的品牌。此外，雅迪還在第十九屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)上還榮膺了“中國(guó)廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)•2012年度廣告主品牌獎(jiǎng)”之“營(yíng)銷傳播金”和“知名品牌獎(jiǎng)”榮譽(yù)。雅迪通過(guò)自己的理性探索和堅(jiān)持實(shí)踐，走出了一條尋找價(jià)值、發(fā)現(xiàn)價(jià)值、提升價(jià)值的品牌持續(xù)發(fā)展之路，在打造電動(dòng)車品牌的道路上邁出了堅(jiān)實(shí)的一步。
揭秘雅迪幸福主張內(nèi)涵
建立起初步的品牌核心訴求，幸福主張被行業(yè)認(rèn)可。
雅迪以制造讓消費(fèi)者有幸福感的產(chǎn)品為核心價(jià)值，經(jīng)歷市場(chǎng)和時(shí)間的考驗(yàn)，品牌影響力已占據(jù)越來(lái)越多的消費(fèi)者心智資源，雅迪產(chǎn)品廣受市場(chǎng)和消費(fèi)者的認(rèn)可，其倡導(dǎo)的幸福理念跟隨產(chǎn)品的擴(kuò)張而傳遞，其締造的幸福文化成為促進(jìn)企業(yè)健康發(fā)展的內(nèi)在動(dòng)力。
2012年，當(dāng)市場(chǎng)尚未從前一年的低迷狀態(tài)中拔足，行業(yè)普遍持觀望態(tài)度時(shí)，雅迪先發(fā)制人，率先啟動(dòng)了以“價(jià)值創(chuàng)新”為核心的幸福工程終端活動(dòng)，成為中國(guó)電動(dòng)車行業(yè)內(nèi)第一個(gè)將“價(jià)值創(chuàng)新”作為提升消費(fèi)者幸福感的首創(chuàng)性品牌，呼吁行業(yè)擯棄一味價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的短視行為，積極倡導(dǎo)健康良性的行業(yè)發(fā)展環(huán)境，體現(xiàn)了雅迪作為領(lǐng)軍品牌的的歷史使命和行業(yè)使命，更體現(xiàn)了雅迪電動(dòng)車以消費(fèi)者利益為中心，踐行價(jià)值創(chuàng)新，向幸福出發(fā)的幸福風(fēng)尚和社會(huì)責(zé)任感，促進(jìn)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。
進(jìn)入５月，雅迪攜手電視媒體，結(jié)合社會(huì)公益，分別與河北農(nóng)民頻道《非常幫助》欄目、齊魯電視臺(tái)《小溪辦事》欄目以及河南都市頻道合作，共同打造了“雅迪•向幸福出發(fā)”、“雅迪•小溪齊魯行”、“雅迪•關(guān)愛(ài)留守兒童”等公益營(yíng)銷活動(dòng)，將愛(ài)心傳遞作為主旨，發(fā)起愛(ài)心志愿者海選招募并組織志愿者騎著雅迪電動(dòng)車到附近福利院、貧困學(xué)校、養(yǎng)老院、貧困家庭等需要幫助的地方傳遞愛(ài)心，并結(jié)合雅迪“五位一體”終端工程，將品牌、產(chǎn)品、服務(wù)、促銷、培訓(xùn)等全面結(jié)合，為全國(guó)新老用戶帶來(lái)全新品牌感受和產(chǎn)品體驗(yàn)，在全國(guó)形成一股雅迪愛(ài)心接力風(fēng)潮，更是將電動(dòng)車終端品牌營(yíng)銷模式提升到一個(gè)社會(huì)公益的全新高度，賦予雅迪終端推廣活動(dòng)新的內(nèi)涵。在這一場(chǎng)場(chǎng)以幸福為主題的終端活動(dòng)中，雅迪作為傳遞幸福的使者，用責(zé)任和愛(ài)心號(hào)召更多人參與到傳遞幸福的行列中，進(jìn)一步延伸了雅迪品牌對(duì)幸福的詮釋。
在綜合實(shí)力的大比拼中，雅迪通過(guò)“幸福行動(dòng)”、“奪冠嘉年華”、奧運(yùn)營(yíng)銷等一些列終端品牌推廣活動(dòng)，賦予雅迪品牌熱心社會(huì)公益、傳遞奧運(yùn)精神的豐富內(nèi)涵。借助公共媒體，號(hào)召更多人參與社會(huì)公益，不僅成為幸福的締造者，更是傳播者。借助倫敦奧運(yùn)，雅迪助力國(guó)家體育總局，為雅迪品牌傳播增添新的籌碼，“奪冠嘉年華”不僅引爆了市場(chǎng)銷售熱潮，開(kāi)創(chuàng)了奧運(yùn)營(yíng)銷的全新模式，還增強(qiáng)了與消費(fèi)者的互動(dòng)性。雅迪，讓消費(fèi)者感受雅迪品牌豐富厚重內(nèi)涵的同時(shí)，也是對(duì)制造幸福產(chǎn)品這一承諾的積極踐行。
踐行幸福承諾，雅迪不斷完善服務(wù)體系創(chuàng)新提出“汽車級(jí)4S售后服務(wù)”概念，并在終端活動(dòng)中將標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)搬至現(xiàn)場(chǎng)，給活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的消費(fèi)者提供免費(fèi)洗車、點(diǎn)檢、保養(yǎng)等20項(xiàng)免費(fèi)服務(wù)，將幸福理念落實(shí)于各個(gè)環(huán)節(jié)和細(xì)節(jié)。2012年11月，雅迪正式通過(guò)《北京五洲天宇認(rèn)證中心》專家的考核審查評(píng)估，成功晉升為“國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)四星級(jí)服務(wù)體系”。
探索雅迪產(chǎn)品創(chuàng)新精神
自主專利車型引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展，形成一定的原創(chuàng)性品類沉淀。
面對(duì)行業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的現(xiàn)象，雅迪專注專利創(chuàng)新產(chǎn)品的打造，依托先進(jìn)生產(chǎn)設(shè)備和技術(shù)工藝，結(jié)合對(duì)市場(chǎng)需求的前沿把控，開(kāi)創(chuàng)行業(yè)科技升級(jí)轉(zhuǎn)型之先河，實(shí)施差異化產(chǎn)品研發(fā)策略，堅(jiān)持開(kāi)創(chuàng)豐富的原創(chuàng)產(chǎn)品系列，樹(shù)立了雅迪獨(dú)特的品牌個(gè)性。
針對(duì)年輕消費(fèi)者崇尚自由，追求個(gè)性、時(shí)尚的消費(fèi)需求，雅迪應(yīng)用仿生學(xué)原理并通過(guò)自主研發(fā)設(shè)計(jì)了以熊貓車、小天鵝、眼鏡蛇等車型為代表而推出的仿生系列。仿生系列車型獨(dú)特的設(shè)計(jì)將可愛(ài)形象的生物特征與電動(dòng)車完美嫁接，并兼具動(dòng)力、制動(dòng)、減震以及防盜的高品質(zhì)高性能，迅速成為引領(lǐng)2012年行業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新的主流方向——時(shí)尚個(gè)性外觀和優(yōu)越品質(zhì)的完美融合。通過(guò)以熊貓車為代表的仿生車型，雅迪走出了一條不同于以往的自主品牌設(shè)計(jì)之路，既不是盲目的模仿，一味仿造摩托車行業(yè)知名品牌的成熟車型；也不是簡(jiǎn)單地將設(shè)計(jì)交由第三方進(jìn)行設(shè)計(jì)。在全程深度研發(fā)創(chuàng)造的過(guò)程中，雅迪牢牢把握住了原創(chuàng)風(fēng)格，牢牢掌控住了產(chǎn)品制造話語(yǔ)權(quán)。
2012年，雅迪全面啟動(dòng)鋰電車專案，以適用于大眾消費(fèi)群體，涵蓋各類消費(fèi)需求全方位開(kāi)發(fā)的思路，以輕量化、實(shí)用化為方向，樹(shù)立產(chǎn)品形象，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、工藝的科技性，做出產(chǎn)品的獨(dú)創(chuàng)性和差異化的核心思想，蛻變出“Aviva、Mirage、Travel”三大鋰電產(chǎn)品系列，走出全新風(fēng)格。
雅迪以人為本，制造讓消費(fèi)者有幸福感的產(chǎn)品的理念，在自主專利車型上得到了最深刻的詮釋，從設(shè)計(jì)、工藝和配置引領(lǐng)電動(dòng)車市場(chǎng)風(fēng)潮，也樹(shù)立了中國(guó)電動(dòng)車行業(yè)產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級(jí)的標(biāo)桿，引領(lǐng)中國(guó)電動(dòng)車企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)從價(jià)格轉(zhuǎn)向綜合品質(zhì)。2012年，無(wú)論是天津展會(huì)、南京展會(huì)還是鋰電展上，雅迪均以全系原創(chuàng)車型參展，成為展館的絕對(duì)主角，從風(fēng)靡整個(gè)行業(yè)的熊貓，到別具一格的眼睛蛇、小天鵝、YD002、羅馬、天戟以及靈動(dòng)別致的炫雪、炫V、滑板車以及鋰電車等原創(chuàng)車型，無(wú)一不蘊(yùn)含著雅迪人創(chuàng)新追求的智慧光芒，雅迪原創(chuàng)車型不僅征服了所有展會(huì)參觀人群，也征服了廣大電動(dòng)車消費(fèi)人群，在終端銷售市場(chǎng)，雅迪原創(chuàng)車型熱銷奇跡捷報(bào)頻傳，成為2012年品牌熱度最高的品牌。
在隨后的11月，雅迪攜手全球500強(qiáng)制造企業(yè)德國(guó)博世集團(tuán)，正式推出智能控制系統(tǒng)，“雅迪-BOSCH控制器”，將創(chuàng)新與突破的方向從外觀延伸至產(chǎn)品的核心功能創(chuàng)新。雅迪與德國(guó)博世聯(lián)合研發(fā)出全新一代智控型電動(dòng)車系列產(chǎn)品，將汽車級(jí)的控制系統(tǒng)運(yùn)用于電動(dòng)車的生產(chǎn)制造體系，徹底改變電動(dòng)車組裝生產(chǎn)的行業(yè)格局，成為電動(dòng)車行業(yè)第一家在核心技術(shù)上實(shí)現(xiàn)科技轉(zhuǎn)化的制造企業(yè)。雅迪此舉對(duì)于電動(dòng)車產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)品創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)機(jī)必將產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響，對(duì)于電動(dòng)車產(chǎn)業(yè)未來(lái)的產(chǎn)業(yè)格局具有重大意義?？梢灶A(yù)見(jiàn)的是在雅迪革命性創(chuàng)新產(chǎn)品陸續(xù)推向市場(chǎng)的進(jìn)程中，中國(guó)電動(dòng)車的智驅(qū)時(shí)代正向廣大消費(fèi)者加速到來(lái)。
隨后，雅迪迅速實(shí)現(xiàn)全新智控系列產(chǎn)品的量化生產(chǎn)，將逐步實(shí)現(xiàn)全系產(chǎn)品的智能升級(jí)，為廣大用戶提供高科技含量的全新系列產(chǎn)品。雅迪采用與博世全力打造的智控系統(tǒng)所制造出的電動(dòng)車產(chǎn)品日前已經(jīng)實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)，并陸續(xù)推出了熊貓電動(dòng)車、靈駒、豪梟、郎邁、迅榮、T彩、G御等全系列智控系列電動(dòng)車車型，成功在電動(dòng)車行業(yè)掀起了一場(chǎng)技術(shù)革新革命，將電動(dòng)車生產(chǎn)制造推升到一個(gè)全新高度，雅迪也成為這場(chǎng)電動(dòng)車產(chǎn)品技術(shù)革命的首倡者與領(lǐng)導(dǎo)者。“德國(guó)科技、智驅(qū)時(shí)代”成為“雅迪-博世智控系列” 電動(dòng)車獨(dú)一無(wú)二且無(wú)法復(fù)制的獨(dú)有標(biāo)簽。將進(jìn)一步推動(dòng)電動(dòng)車走向技術(shù)革新的創(chuàng)新競(jìng)賽，促進(jìn)電動(dòng)車產(chǎn)業(yè)加速進(jìn)入智驅(qū)新時(shí)代。
雅迪不斷創(chuàng)新、超越，并取得長(zhǎng)足發(fā)展。雅迪將制造讓消費(fèi)者有幸福感的產(chǎn)品理念全面貫徹到產(chǎn)品制造及品牌內(nèi)涵中，將專業(yè)精神發(fā)揮到極致。雅迪，注重每一個(gè)消費(fèi)者的幸福感受，注重每一款產(chǎn)品的精致化打造，彰顯雅迪品牌對(duì)消費(fèi)者幸福體驗(yàn)的至高追求，彰顯雅迪品牌的厚重和潛質(zhì)。
2012年，雅迪經(jīng)歷了不平凡的一年。通過(guò)這一年的探索和發(fā)展，主導(dǎo)雅迪健康快速發(fā)展的企業(yè)內(nèi)核初步形成，企業(yè)規(guī)模發(fā)展所需的平臺(tái)初具雛形。這一年，雅迪品牌領(lǐng)軍地位進(jìn)一步穩(wěn)固，產(chǎn)品創(chuàng)新領(lǐng)先行業(yè)發(fā)展，以智控系列加速產(chǎn)品制造格局的轉(zhuǎn)變，其倡導(dǎo)的幸福主張廣受行業(yè)認(rèn)可。未來(lái)，呈現(xiàn)在雅迪面前的是全面領(lǐng)航、持續(xù)高速發(fā)展的全新格局。
