在消費(fèi)升級(jí)與新零售時(shí)代背景下，所有品牌均需主動(dòng)迎合，積極變革，臺(tái)鈴也不例外。隨著臺(tái)鈴“跑得更遠(yuǎn)的電動(dòng)車”品牌戰(zhàn)略定位的確立，臺(tái)鈴的終端零售大戰(zhàn)隨即火力全開，與之匹配的全新終端形象建設(shè)也快速落地。過去的幾個(gè)月，臺(tái)鈴的新終端建設(shè)可謂如火如荼、快馬加鞭，隨著一批批新門店的誕生及運(yùn)營(yíng)，臺(tái)鈴“新零售”之路也初現(xiàn)成效。
數(shù)據(jù)顯示，新終端門店無論是從外觀形象、店內(nèi)布局、產(chǎn)品陳列、用戶體驗(yàn)還是從銷量劇增以及消費(fèi)者反饋，都堪稱業(yè)界標(biāo)桿，數(shù)據(jù)亮眼，備受矚目。
大氣吸睛 整體空間氣質(zhì)不輸高端商場(chǎng)
新店整體設(shè)計(jì)風(fēng)格上跟隨極簡(jiǎn)風(fēng)潮，以極富簡(jiǎn)約、經(jīng)典的設(shè)計(jì)、充滿藝術(shù)氣息的元素，營(yíng)造出大氣、時(shí)尚、自然的整體風(fēng)格，大大迎合消費(fèi)者的購(gòu)物喜好和體驗(yàn)需求。
在視覺上，設(shè)計(jì)師利用冷暖色對(duì)撞，制造視覺沖突，凸顯產(chǎn)品，使顧客關(guān)注點(diǎn)聚焦于產(chǎn)品，力求最大程度增強(qiáng)產(chǎn)品吸引力和感受力。
在規(guī)劃布局上，設(shè)計(jì)師不僅提供了充分的空間以展陳電動(dòng)車產(chǎn)品，還照顧到不同門店的實(shí)際情況和流動(dòng)變化，最終設(shè)計(jì)出了利于客戶參觀及銷售人員營(yíng)銷的最佳空間方案，可謂一舉兩得。
升級(jí)后的店面呈現(xiàn)效果在滿足當(dāng)下顧客對(duì)“簡(jiǎn)約、安靜、舒適”的購(gòu)物環(huán)境需求的基礎(chǔ)上，營(yíng)造出輕松舒適的體驗(yàn)氛圍，充分利用視覺展現(xiàn)出專業(yè)、精進(jìn)又飽含科技的品牌形象，有力的提升了進(jìn)店客流，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品銷售倍增式上漲。
打破常規(guī) 細(xì)節(jié)處理更顯穩(wěn)重精致
在外部視覺上，店面門頭以“跑得更遠(yuǎn)的電動(dòng)車”為主題，采用“臺(tái)鈴紅”做為主色調(diào)，以穩(wěn)重、內(nèi)斂的科技灰為背景色，利用櫥窗、門頭、燈箱、招牌、燈的組合效應(yīng)，充分釋放了臺(tái)鈴品牌特性。全透明落地玻璃幕墻，有著極強(qiáng)的視覺沖擊力，讓店面在城市風(fēng)景及整條街中更為突出，異常搶眼。
內(nèi)部視覺上與外部氛圍一脈相承，櫥窗展示區(qū)域，內(nèi)置新品電動(dòng)車和模型模特，配以色彩絢麗的展臺(tái)、輔助道具及明亮的背景燈光，整體效果時(shí)尚、精致，產(chǎn)品搶眼之余又不太過張揚(yáng)，低調(diào)之中氤氳著奢華與質(zhì)感。
店內(nèi)吊頂去掉了傳統(tǒng)意義上的“規(guī)矩與安分”，而將利用簡(jiǎn)約燈飾與白色墻面相互結(jié)合。產(chǎn)品海報(bào)與吊頂相互襯托，形成自然和諧的美妙畫卷，簡(jiǎn)約中透露著細(xì)膩的質(zhì)感。
店內(nèi)燈光設(shè)計(jì)依照區(qū)域劃分，打破傳統(tǒng)店面的一眼到底的氛圍僵局。不同燈光在塑造空間氛圍同時(shí)，也兼具聚焦產(chǎn)品細(xì)節(jié)呈現(xiàn)，形成了錯(cuò)落有致、層次感十足的場(chǎng)景體驗(yàn)。
產(chǎn)品陳列上，打破了以往單調(diào)的品類劃分，車輛色彩互動(dòng)搭配改變了視覺呈現(xiàn)上的平庸，展區(qū)之間相互借景，些許綠植點(diǎn)綴，讓整體格局在井然有序中，靈動(dòng)自然。消費(fèi)者既能更加便捷的找車看車，也能在峰回路轉(zhuǎn)中領(lǐng)略不同產(chǎn)品的特色。同時(shí)店內(nèi)增設(shè)了新品上市主體區(qū)，展臺(tái)上放置了色彩亮麗的臺(tái)鈴米拉，背景配以數(shù)字“100”的道具和標(biāo)志牌說明，充分傳達(dá)臺(tái)鈴米拉一次充電跑100公里的產(chǎn)品賣點(diǎn)，也是對(duì) “臺(tái)鈴，跑得更遠(yuǎn)的電動(dòng)車” 具象化表達(dá)。
體驗(yàn)感十足 店面升級(jí)拉動(dòng)銷量暴漲
對(duì)于看慣老舊店面的客戶而言，新店對(duì)功能規(guī)劃有道，店面整體風(fēng)格盡顯簡(jiǎn)約時(shí)尚之風(fēng)，讓人眼前一亮，體驗(yàn)感十足。
數(shù)據(jù)顯示，店面形象升級(jí)改造落地后，各門店客流量不斷攀升，日客流量相較于升級(jí)前提高了3至5倍，單個(gè)店面銷售數(shù)據(jù)全面上揚(yáng)，增速超過了可觀的兩位數(shù)。
百城標(biāo)桿店為臺(tái)鈴在終端市場(chǎng)發(fā)力給予更大的想象空間，更吹響了“新零售”戰(zhàn)斗號(hào)角。相信隨著臺(tái)鈴百城標(biāo)桿店陸續(xù)落地，一場(chǎng)“跑得更遠(yuǎn)”的臺(tái)鈴“新零售”風(fēng)暴將席卷全國(guó)。
